Блог Uds Бизнес

Интервью с экспертами SEO

2025-04-27 12:33 новости реклама/кейсы

Краткое введение

«Ёбидоёби» — лидер рынка доставки суши, с 2016 года выросший из одной точки в Красноярске до сети из более чем 80 филиалов и оборота свыше 6,3 млрд ₽. При этом за последние годы трафик сайта вырос с 48 000 до более 460 000 посетителей в месяц, а количество заказов через органический поиск стабильно держится на уровне почти 50 000 в месяц. Об этих результатах и о методах, которые помогают достигать таких цифр, мы расспросили автора статьи, а также основателя компании CЕОСЛОН, эксперта в области SEO-продвижения Софью Гаеву.

Интервью

1. Почему именно SEO

Софья, почему вы делаете ставку на органический трафик, а не на контекстную рекламу?
Софья Гаева:
Контекст дает быстрый результат, но он требует непрерывных затрат: как только бюджет заканчивается — трафик уходит. SEO же дает долгосрочный эффект: пользователи находят сайт по широкому набору запросов («доставка суши», «купить суши в Москве» и т. д.), и мы освобождаем клиента от необходимости ежемесячно тратить 4–5 млн ₽ на Яндекс.Директ. В случае «Ёбидоёби» органический трафик обеспечивает почти половину всех визитов и приносит стабильные 50 000 заказов в месяц без дополнительных расходов на рекламу.

2. Ключевые точки роста

Какие первоочередные задачи ставились перед началом оптимизации сайта?
Софья Гаева:
Мы начинаем с технического аудита, который проводим по 150 параметрам. На сайте Ёбидоёби были обнаружены такие ошибки:
  1. Карта сайта и корректные редиректы — без sitemap многие страницы просто не индексируются, а дублирование URL размывает вес страниц.
  2. Код ответа 404/410 для несуществующих URL вместо 200 — это помогает «очистить» индекс.
  3. Оптимизация скорости загрузки — особенно важно для мобильных пользователей.
  4. Alt-теги для изображений — за счет этого вырос трафик из раздела «Картинки».

3. Работа с контентом и семантическое ядро

Как вы формировали семантическое ядро для «Ёбидоёби», учитывая множественность городов?
Софья Гаева:
Мы анализировали поисковые запросы по региону:
  • В Красноярске чаще «доставка суши»,
  • В Санкт-Петербурге — «суши СПб»,
  • В Москве — «купить суши с доставкой».
  • Для каждого поддомена или подпапки создавались отдельные кластеры запросов и посадочные страницы (акции, меню, отзывы). Отдельный раздел «Акции» привлек дополнительный трафик от пользователей, ищущих скидки.

4. Миграция и структура сайта

При смене движка проекта вы столкнулись с риском потери трафика. Как справились?
Софья Гаева:
Мы выбрали стратегию настроенных 301-редиректов со старых URL на новые, а для оставшихся дублирующих страниц внедрили канонические метки. Это позволило сохранить накопленный «вес» страниц и обеспечить плавный переход для поисковых систем и пользователей.

5. Региональное продвижение

Почему вы отказались от подпапок в пользу поддоменов?
Софья Гаева:
Опыт показал: для региональных запросов поисковики лучше воспринимают поддомены как отдельные сайты. Мы вернулись к этой схеме, создали sitemap и Google My Business для каждого поддомена, а также зарегистрировали филиалы в локальных каталогах и картах.

6. Работа с репутацией

В августе «Ёбидоёби» попал в скандал и получил волну фейковых негативных отзывов. Как вы решили проблему?
Софья Гаева:
Мы проанализировали отзывы, собрали скриншоты из Telegram-канала радикалов, показали модераторам платформ (Яндекс.Карты, Google Maps, 2ГИС) доказательства координации атак и добились удаления большинства фейков. Важно не просто просить удалить отзывы, а подкреплять обращения фактами и ссылками на источники.

7. Итоги и советы

Какие главные выводы вы можете дать владельцам бизнеса доставки еды?
Софья Гаева:
  1. Инвестируйте в SEO — долгосрочно это выгоднее рекламы.
  2. Следите за техническим состоянием сайта — аудит раз в полгода минимизирует риски.
  3. Работайте над контентом — создавайте релевантные посадочные страницы под ключевые запросы региона.
  4. Не забывайте о репутации — мониторьте отзывы и оперативно реагируйте на фейки.

Заключение

Кейс «Ёбидоёби» демонстрирует, как грамотная SEO-оптимизация может в 8,5 раз увеличить трафик сайта и принести почти 50 000 заказов в месяц без затрат на контекст.

Хотите достичь подобных результатов?
Запишитесь на бесплатный аудит на сайте seoslon.com , технические специалисты "Сеослон" :
1) Проаналируют текущее состояние вашего ресурса;
2) Выявят все слабые места;
3) Подготовят персональные рекомендации по улучшению.